نبرد بر سر هوش مصنوعی در هالیوود
مقاومت در برابر استفاده از هوش مصنوعی در صنعت سرگرمی آمریکا در حال افزایش است. از تصمیم سینماهای زنجیرهای ایاِمسی (AMC) برای لغو نمایش یک فیلم کوتاه مبتنی بر هوش مصنوعی گرفته تا تشکیل ائتلافهای خلاق و برگزاری جشنوارههای فیلم «بدون هوش مصنوعی». در این میان هالیوود در برابر فشار شرکتهای فناوری و سرمایهگذاران که به دنبال نوشتن دوبارۀ قوانین این صنعت هستند، مقاومت میکند.
افزایش حساسیتها با لغو نمایش فیلم و مقاومت عمومی
تغییر موضع ناگهانی سینماهای زنجیرهای ایاِمسی در مورد نمایش یک انیمیشن کوتاه ساختهشده توسط هوش مصنوعی که برنده جایزه یک جشنواره فیلم شده بود، یکی دیگر از موارد قابل توجه در سال جدید میلادی بود.
به گفته برگزارکنندگان جشنواره فیلم انیمیشن هوش مصنوعی فریم فوروارد(Frame Forward AI Animated Film Fest) این مجموعه سینمایی قرار بود فیلم کوتاه «روز شکرگزاری» را به عنوان بخشی از تبلیغات پیش از نمایش فیلم خود پخش کند.
اما مدیران ایاِمسی ادعا کردند که شرکتی که مسئول رزرو تبلیغات است با آنها مشورت نکرده و اکنون که از موضوع مطلع شدهاند، نمایش آن را متوقف خواهند کرد!
هوش مصنوعی لزوماً تهدید بزرگی برای صاحبان سینما محسوب نمیشود در واقع، افزایش تولید محتوا به کمک آن حتی میتواند به نفع آنها باشد.
اما این شرکت به رهبری آدام آرون (Adam Aron) یک واقعیت اساسی در مورد کسبوکار در هالیوود حدود سال ۲۰۲۶ را درک کرده است: ورود به حوزه هوش مصنوعی با ریسک همراه است.
سرمایهگذاریهای کلان و رقابت غولهای فناوری
تعداد استودیوهای هوش مصنوعی که هالیوود را فرا گرفتهاند، به همراه سرمایههای خطرپذیر که به آنها قدرت میبخشند، با نرخ شگفتآوری در حال افزایش است.
پلتفرم تولید ویدئوی متمرکز بر هالیوود، هوش مصنوعی رانوی (Runway AI) از جذب سرمایه جدیدی به مبلغ ۳۱۵ میلیون دلار خبر داد.
عربستان سعودی یک دور تأمین مالی ۹۰۰ میلیون دلاری را برای استارتاپ لوما (Luma) به مدیریت آمیت جین (Amit Jain) رهبری کرد و شرکت بزرگ و همهکاره هوش مصنوعی، آنتروپیک (Anthropic) ۳۰ میلیارد دلار سرمایه جذب کرد. رقابت برای عرضه مدلهای جدید به شیوهای تشدید میشود که زمانی آمریکا و اتحاد جماهیر شوروی در انباشت سلاحهای هستهای جدید داشتند.
شرکتهای گوگل (Google)، رانوی (Runway) و بایتدنس (ByteDance) که مالک اکثریت سهام سابق تیکتاک است، همگی مدلهای جدیدی را در سال ۲۰۲۶ عرضه کردهاند.
آنها به دنبال فعالسازی بازاری از تولیدکنندگان محتوا هستند که از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید حجم عظیمی از محتوای سرگرمی استفاده میکنند.
با این حال، تلاش شرکتهای بزرگ فناوری برای به کرسی نشاندن این رویکرد ممکن است به سادگیِ تزریق پول به این بخش نباشد. تمام این انرژی فنی و مالی برای ویدئوهای هوش مصنوعی در حالی ظهور میکند که بسیاری از متخصصان مسئول در چشمانداز محتوا – از نویسندگان و کارگردانان گرفته تا مدیران تبلیغات سنتی – نگرانی خود را نسبت به از دست رفتن مشاغل و خلاقیت ابراز میکنند که این خود یک مانع کلیدی برای این تحول است.
واکنش منفی مخاطبان و تردید نسل جدید
این فشار حتی در شرایطی اتفاق میافتد که بزرگترین پایگاه مشتریان هوش مصنوعی، تردید عمیقی نسبت به آنچه این جنبش در تلاش برای آغاز آن است، نشان میدهد.
یک نظرسنجی پس از مسابقه سوپر بول (Super Bowl) از ۵۰۰ مصرفکننده نسل زد (Gen Z) و نسل آلفا (Gen Alpha) توسط شرکت دادهپردازی کافهتریا (Cafeteria) که بر جوانان متمرکز است، نشان داد که به گفته این شرکت «هوش مصنوعی شکست بزرگی خورد».
تعداد زیادی از پاسخدهندگان در مقایسه با محصولات سنتیتر و محتوای باکیفیت، واکنش منفی به تبلیغات با پیامهای مرتبط با هوش مصنوعی داشتند.
یک جوان ۱۹ ساله از اورلاندو گفت: «هر کدام از تبلیغات هوش مصنوعی، مانند متا (Meta) و چتجیپیتی (ChatGPT). از چیزی که تبلیغ میکردند خوشم نیامد.»
یک نوجوان ۱۷ ساله از مریلند نیز گفت: «وای، این همه تبلیغ هوش مصنوعی.» این شرکت تحقیقاتی نتیجهگیری کرد: «نسل زد و آلفا احساسات منفی شدیدی نسبت به هوش مصنوعی و تبلیغات ساختهشده با آن ابراز کردند.»
خنثی کردن این تردید برای شرکتهای هوش مصنوعی امری کلیدی خواهد بود. در حال حاضر، به نظر میرسد مخاطب اصلی این اقدامات، وال استریت (Wall Street) است، زیرا به اصطلاح «رونق هوش مصنوعی» که اقتصاد و بازار سهام را تقویت کرده، هیچ نشانهای از کند شدن ندارد.
اما اینکه آیا کاربران نهایی یعنی گروهی که این رونق بر پایه آن شکل گرفته و در نهایت به آن وابسته است از محصولات عصر هوش مصنوعی استقبال خواهند کرد، هنوز مشخص نیست و اینکه آیا این عدم تطابق قابل حل است یا خیر، روایت اصلی هالیوود در سال ۲۰۲۶ باقی مانده است.
تشدید درگیریها و واکنش چهرههای سرشناس
یک نقطه اوج تنش با عرضه سیدَنس ۲.۰ (Seedance 2.0) رخ داد؛ ابزار ویدئویی که قابلیتهای سورا ۲.۰ (Sora 2.0) را ارتقا داده بود.
ویدئویی از یک مبارزه بین برد پیت (Brad Pitt) و تام کروز (Tom Cruise) بر سر یک داستان ساختگی درباره جفری اپستین (Jeffrey Epstein) سریعتر از یک تئوری توطئه درباره جزیره اپستین در شبکههای اجتماعی پخش شد!
شرکت مادر این مدل، پس از تهدید شدن از سوی همه، از اتحادیه بازیگران (SAG-AFTRA) گرفته تا نتفلیکس (Netflix)، موافقت کرد که محدودیتهایی را اعمال کند.
وکلای نتفلیکس در نامهای به مدیران بایتدنس (ByteDance) نوشتند: «سیدَنس مانند یک موتور سرقت محتوای پرسرعت عمل میکند… و نتفلیکس دست روی دست نخواهد گذاشت و تماشا نخواهد کرد که بایتدنس با مالکیت معنوی ارزشمند ما مانند کلیپآرتهای رایگان و در مالکیت عمومی رفتار کند.»
انجمن سینمای آمریکا که نماینده تمام استودیوهای بزرگ است، با ارسال یک نامه توقف و انصراف اعلام کرد که نقض قوانین «یک ویژگی محصول است، نه یک نقص فنی».
آژانس بزرگ استعدادیابی سیاِیاِی (CAA) نیز اعلام کرد که سیدَنس «بیتوجهی آشکاری به حقوق خالقان» دارد. با این حال، این احساس همچنان وجود دارد که چیزی به طور اساسی تغییر کرده است.
رت ریس (Rhett Reese)، فیلمنامهنویس ددپول (Deadpool) در یک پست وایرال شده در شبکه ایکس نوشت: «شوکه شدهام.»
و اگرچه نویسندگان که سرمایه اصلیشان حوزه غیر هوش مصنوعی تخیل و طنز است ممکن است در موقعیت نسبتاً بهتری نسبت به طراحان صحنه و دیگر متخصصان تولید فیزیکی قرار داشته باشند.
همهی اینها در حالی اتفاق میافتد که بزرگترین قرارداد هوش مصنوعی هالیوود تا به امروز – همکاری دیزنی پلاس (+Disney) و اوپناِیآی (OpenAI) که باعث هجوم محتوای تولید شده توسط کاربران با سورا ۲.۰ (Sora 2.0) به این پلتفرم خواهد شد – بر سر این صنعت سایه افکنده است.
ورود سیاستمداران و کنشگران به میدان
با داغ شدن این نبرد، سیاستمداران غربی نیز وارد عمل شدهاند. سناتور دموکرات مخالف هوش مصنوعی، برنی سندرز (Bernie Sanders) به تازگی برای دیدار با مدیران فناوری و نماینده سیلیکون ولی، روکانا (Ro Khanna)، به کالیفرنیا آمد.
او کمی پیش از این سفر به خبرنگاران گفت که امیدوار است این غولهای هوش مصنوعی بتوانند به ترسهای او رسیدگی کنند.
سندرز اشاره کرد: «اگر نگرانیهای عمیقی در مورد تأثیر تحولآفرین این فناوریها نداشته باشیم و درک نکنیم که به هیچ وجه برای مقابله با آنها آماده نیستیم، اشتباه بسیار بزرگی مرتکب شدهایم.»
او گفت که قصد دارد این موضوع را به مدیران منتقل کند. سندرز گفت که اخیراً با جفری هینتون (Geoffrey Hinton)، پدرخوانده هوش مصنوعی که به یکی از منتقدان آن تبدیل شده، ملاقات کرده است.
هینتون استدلال کرده که نوع جدیدی از هوش که کار و انسانیت را تهدید میکند، سریعتر از آنچه او بتواند با آن کنار بیاید در حال ظهور است و این دیدار به شکلگیری تفکر سندرز کمک کرده است.
فعالیتهای مردمی در این صنعت نیز با جدیت ادامه دارد. دنیل کوان (Daniel Kwan) کارگردان فیلم «همه چیز همه جا به یکباره» (Everything Everywhere All at Once) پس از کمک به راهاندازی «ائتلاف خالقان برای هوش مصنوعی» برای مقابله با خطرات، به فعالیتهای خود ادامه داده است.
او در یک پنل در جشنواره ساندنس (Sundance) به حضار گفت: «این احساس وجود دارد که این فناوری اجتنابناپذیر است.» او افزود: «اینطور نیست. شما فیلمسازان، متخصص هستید. شما در داستانگویی متخصص هستید و ما نمیتوانیم به صنعت فناوری اجازه دهیم که شرایط را برای صنعت ما تعیین کند.»
در همین حال، جاستین بیتمن (Justine Bateman) که در اعتصابات سال ۲۰۲۳ مشاور اتحادیهها بود، در حال برنامهریزی حرکت خود است. او که بنیانگذار «کردو۲۳» (Credo23) است – یک نشان تأیید برای آثار خلاقانهای که نشان میدهد از هوش مصنوعی استفاده نشده – در آستانه برگزاری دومین جشنواره فیلم «بدون هوش مصنوعی» خود در هالیوود در ماه مارس است و مجموعهای از چهرههای سرشناس را برای حضور و سخنرانی دعوت کرده است، از جمله شان بیکر (Sean Baker) چهره مشهور در اسکار ۲۰۲۵ و همچنین گاس ون سنت (Gus Van Sant) و متیو واینر (Matthew Weiner).
بیتمن میگوید که از واکنش مخاطبان از طریق نظرسنجیهایی مانند نظرسنجی سوپر بول، دلگرم شده است. او میپرسد: «اگر هوش مصنوعی مولد در سرگرمیها ادغام شود و مردمی که قرار است آن را تماشا کنند، آن را نخواهند، پس مشتری واقعی شما کیست؟»
او همچنان از این موضوع ناراحت است که بزرگترین شرکتهای هالیوود مانند دیزنی با شرکتهای هوش مصنوعی که مدلهای خود را بر روی دادههای غیرمجاز آموزش دادهاند، قرارداد میبندند.
او میگوید: «این مثل این است که بگویید: «هی، شما در حال دزدی از ما هستید، پس من در کسبوکار سارقان شما سرمایهگذاری میکنم تا شما دزدی را متوقف کنید.» این کار بسیار عجیبی است.»
دیدگاهتان را بنویسید